# 二、广告创建与投放
# 2.1 拉新广告
拉新广告以获取新用户安装为目标。创建流程分为三级结构：
Campaign（广告计划）→ Ad Set（广告组）→ Ad（广告），逐步设置推广目标、定向、预算、广告位和素材。
# Campaign 创建
- 进入「creative」，选择推广目标为「App Install」，填写好「campaign name」，点击「continue」继续操作。
# Ad Set 定向与预算
App选择您需要投放的APP（如提示error，可点击「Upload」，跳转vivo开发者平台进行进行应用上传）
Audiences：智能定向功能，会根据包体类型，推荐该品类兴趣人群包，多个人群包同时生效默认并集。
Custom:：平台拥有人群标签圈选定向能力，可点击「More」跳转DMP圈选人群或上传自己的人群包，待同步完成后，点击「Refresh」即可在列表中选中使用。
Geo Targeting：选择希望投放的国家地区，印度支持邦定向。
uninstalled：如未选择，可面向已安装用户，进行促激活。
Bid Type：应用商店/icon位拉新，仅支持CPI；其余广告位拉新支持CPI,CPC。
Settlement source：如使用vivo生态归因，请选择vivo attribution ，其余选择MMP。
Bid&Budget：设置目标单价和预算，系统在竞价中以此为参考进行投放，平台对于不通过国家有不同的日预算要求，当输入预算低于最低要求时，平台会报错。
Schedule：选择所需投放的事件段，当前平台仅支持UTC +8
# Ad
- Ad Type：选择所需广告类型，目前支持图标、信息流、横幅和闪屏四种形式（广告位介绍，详见第三章）。
- Placement：
- 如选择icon，可点击「Custom」选择所需投放广告位，不同广告位与MMP对应关系，如下：
| 营销平台广告位名称 | sub_site_id |
|---|---|
| v-Appstore Homepage | 01_001 |
| v-Appstore Boot Page | 01_002 |
| v-System Boot Page | 01_003 |
| v-Appstore Selected Apps | 01_004 |
| v-Appstore Download Page | 01_005 |
| v-Appstore Monthly Recommendation | 01_006 |
| v-Appstore Top search list | 01_007 |
| v-Appstore App Details Page | 01_008 |
| v-Appstore Apps Recommendation | 01_009 |
| v-Appstore Hot Apps & Games | 01_010 |
| Install Push | 01_011 |
| vivo Browser Navigation | 02_005 |
| Global Search Page | 04_002 |
| MMS recommendation | 09_001 |
| vivo Browser Newsfeed List | 02_002 |
| vivo Browser Home page | 02_003 |
| vivo Theme Detail Page | 05_004 |
| vivo Theme Large Image | 05_005 |
| Lock Screen-Double Column | 06_003 |
| vivo Browser Videoplay Page-banner | 02_001 |
| vivo Theme Category page | 05_001 |
| vivo Theme Home page | 05_002 |
| Lock Screen-Banner | 06_001 |
| vivo Theme Splash | 05_003 |
| Lock Screen | 06_002 |
| Retareting Push | 07_001 |
| App Drawer | 03_001 |
| Global Search | 04_001 |
- 如选择非icon广告位，投放前需先选择素材再选择广告位，且支持H5/Deeplink投放。
重要提示：完成非icon广告搭建后请将adid&地区 告知合作代理催审，审核时间预计1个工作日，请在北京时间下午17点前催审。
Auto-deliver my ads to non-icon placement：如果vivo素材库中，存在该应用素材，勾选后默认允许该广告非icon广告位进行投放，详情可联系vivo商务。
Attribution Partner：选择所属的三方归因平台，填入归因链接，点击publish确认投放。（具体支持归因平台，详见第四章）
# 2.2 拉活广告
拉活广告适用于已安装应用但处于沉默状态的老用户，通过 Deeplink/web deeplink 唤端重新激活，且部分广告位支持H5投放，拉活广告仅支持 CPC 计费，创建流程分为三级结构
Campaign（广告计划）→ Ad Set（广告组）→ Ad（广告），逐步设置推广目标、定向、预算、广告位和素材。
# Campaign 创建
- 进入「creative」，选择推广目标为「retargeting」，填写好「campaign name」，点击「continue」继续操作。
# **Ad Set **
Geo Targeting：选择希望投放的国家地区，印度支持邦定向。
App behavior：拉活仅面向已安装该应用 用户投放
Bid Type：拉活广告投放仅支持CPC。
Time：可选择特定的时间段进行投放，可选择投放时间最小粒度为时。
# Ad
- Non-standard ads:：icon广告位&push仅支持唤端Deeplink投放，其中vpush如下先跳网页再唤端，请选择web deeplink。
- other ads:：其余位置均支持H5/Deeplink，如投放H5可在应用处选择vivo browser。
重要提示：完成非icon广告搭建后请将adid&地区 告知合作代理催审，审核时间预计1个工作日，请在北京时间下午17点前催审。
# 2.3 广告管理操作
Edit：：可调整当前广告投放地区、人群包绑定、预算、单价等信息；
Copy：点击「copy」来批量复制ad set，选择所需复制广告，点击「confirm」，稍等片刻，即可完成复制。 如需复制ad set，请选择「copy the ad set only」； 如需复制ad id，请选择「copy the ad under the ad set...」
广告状态说明：
Under review:The ad creative is under review 广告处于素材审核状态
Approved:The ad creative has passed review. 广告素材审核通过
Rejected:The ad creative has not passed review. 广告素材审核未通过
Out of Schedule: The switch is turned on, but the ad is not in the promotion period. 广告开关开启，但不处于投放期。
Inactive：The switch is off and the ad is paused. 广告开关关闭，广告处于暂停状态。
Insufficient Balance：Insufficient account balance. 账户余额不足
Active：Ad promotion is normal. 广告正常投放
Deleted：Ad is deleted. 已被删除广告
App Not availabe：Ad is deleted. 投放应用未在应用商店上架
Agent insufficient Balance：Insufficient balance in the agent account 所属代理账户余额不足
Agent insufficient Balance：Insufficient balance in the agent account 所属代理账户余额不足
# 2.4 数据面板介绍
营销平台提供「数据概览（Data Overview）」面板，方便广告主实时掌握投放效果，可以通过筛选时段、广告组、广告计划、包名等信息，将数据可视化，并且广告报表每小时更新，以东八区呈现。
核心数据指标说明：
曝光量（impression） 广告位展示50%及以上，记为一次曝光
点击量（click） 用户完成该广告位点击，记为一次点击
点击率（CTR）：点击量/曝光量
激活量（Installs）: 用户完成下载后，并且点击打开应用，记为一次激活
转化率（CVR）：
eCPM、花费（cost）、CPI/CPC 等。
报表功能：支持自定义日期范围和筛选条件，可导出 CSV/Excel 格式报表。
数据更新频率：面板数据通常有 1-2 小时延迟，当日实时数据可能存在小幅波动，建议以次日数据为准进行投放决策。
# 2.5 应用信息&评级查询办法
应用信息查询：您可以通过「app information」，查询当前vivo商店，所拥的应用情况，包含：应用名、包名、在线/离线、已上线地区和应用等级情况
评级体系应用商店会根据产品的有无触发评级规则、内容丰富度、应用在当地的受欢迎程度等综合情况，对应用标记合适的评级，系统会给予高评级更多曝光，低评级减少曝光。
产生影响当评级在3星及以下时，会影响在该地区，商店中的商业化曝光（在adset页面有下侧侧提示时，同理）；反之则对商店商业化曝光无影响。
解决方法在开启投放次日，发现该状态依然存在，请及时联系合作代理询问详细情况。
# 2.6 后项事件优化产品介绍
vivo Ads 后项事件优化是一套面向深度转化目标的智能投放解决方案，包含三大核心产品模块：智能定向、智能优化和 DMP 人群包。通过学习用户应用内行为数据，驱动算法对高价值用户进行精准识别和智能出价，帮助广告主从「买量」升级到「买质」。
- 产品优势：相比基础投放，后项事件优化可提升 ROI 20%-50%，降低无效曝光比例，让预算更集中于高转化潜力用户。
- 技术支持：支持 Appsflyer、Adjust、singular等主流三方归因平台的事件回传。（后项数据回传指引，详见第五章）
2.6.1 智能定向介绍
智能定向是 vivo Ads 基于历史平台投放数据和算法能力，依据广告主的产品品类，精准圈选目标用户的群体的产品。广告主可在 Ad Set 层级选择使用智能定向人群包，系统将自动匹配高潜力用户进行投放。
- 使用建议：对后项是要求强烈的客户，在初期广告投放阶段建议先使用智能定向推荐人群快速起量，积累数据样本，实现精准投放；避免同一 Ad Set 内叠加过多人群包（建议 ≤5 个），防止定向过窄导致跑量困难。
2.6.2 智能优化介绍
智能优化是 vivo Ads 实现广告**「千人千面」**产品核心技术，通过回传用户应用内行为事件数据（如注册、付费、次留等），利用大数据模型学习用户特征，精准定向，并获取最有可能完成特定后项转化行为的高价值用户，从而提升产品的ROI。
接入门槛：开启事件回传需优化 adid，满足每日样本量 >10 且累计总样本 >200，
优化流程：
(1) 确认 后项事件回传 已配置完成（后项数据回传指引，详见第五章），和所属核对事件回传是否正常，并提交优化信息表；
📎 Optimize collection.xlsx (opens new window)
(2) 初期适当放宽预算，给算法 7 天学习时间，待样本达到接入门槛后，联系合作代理开启该功能；
(3) 上线后尽量减少单价/预算/广告版位等操作，观察4~7天数据，后续可根据自身需求调整优化指标。
2.6.3 DMP使用指南
vivo ads-DMP（数据管理平台）依托终端厂商优势，整合海量数据，全面洞察用户行为，赋能广告主实现更精准、更细分的人群定向。（数据收集遵循国家法律、法规和监管政策，以确保信息安全和用户隐私）
DMP的数据可分为两类：
广告主自有数据 — 广告主依据DMP提供的离线格式，自行上传第三方数据
服务提供商平台收集的相关广告推广数据，例如：曝光量、点击量等 — 支持多种用户标签，例如人口统计属性、地理属性、兴趣偏好等，并可灵活组合计算不同标签之间的数据，详细如下
DMP人群功能使用方法：
（1）进入营销平台后，选择顶部菜单栏「DMP」进入DMP创建目标群体。
（2）在人群标签组合中，提供年龄、性别、兴趣品类等多维度标签，可点击选择，并可通过「scale」查看当前组合中用户量级.
重要提示：注意：该人群生效的时间，到期后会自动停止，所生成的人群，会每日进行更新。
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