四、归因链接&后项数据回传

4.1 归因方式概览

vivo Ads 支持三种归因方式，广告主可根据自身情况选择：

• vivo 生态自归因（推荐）：无需三方平台，vivo 侧直接统计激活数据。适用于对接三方的复杂程序以及投放存在归因率低的需求的场景，联系vivo商务加白包名后在营销平台归因链接处选择「None」即可投放。
• MMP 三方归因：通过 Appsflyer、Adjust、Branch、Singular、Kochava、Alibaba 等平台归因。广告主需提供点击监测链接，并在归因平台授权 vivo 渠道接收激活回传。
• 广告主自归因（API 联调）：适用于有实时激活详细数据需求的客户，需先打通 API 接口后再进行投放。

重要提示：应印度数据合规要求，印度和非印度地区需使用不同的激活回传地址。Appsflyer、Kochava、Singular 已支持按国家码自动判断回传地址；Adjust 和 Branch 需手动拆分印度/非印度的 Tracking Link。

4.2 三方归因接入流程

1. 确认使用的归因平台 vivo 侧已完成对接。
2. 广告主在归因平台授权 vivo 渠道接收激活回传。
3. 归因平台侧配置 vivo 侧接收激活数据的回传地址。

4.2.1 各平台详细操作指南

以下逐一说明各大三方归因平台的具体接入流程。整体分为四个环节： ① 从归因平台获取监测链接（Tracking Link） ② 将监测链接提供给 vivo ③ 在归因平台授权 vivo 渠道接收激活回传 ④ 配置 vivo 侧回传地址。请根据实际使用的归因平台选择对应指南。接入详细指南如下：

一、AppsFlyer

AppsFlyer 是当前海外广告主使用率最高的 MMP 平台，vivo 已完成深度对接。AppsFlyer 支持按国家码自动判断印度/非印度回传地址，配置相对便捷。

1. Add an app，完成“添加应用”（参考下图），确保需要推广的app已展示在AF后台，

重要提示：如开发者已添加应用，请跳过此步骤从Step2开始；代理请跳过此步骤。

2. 选择推广App，目录Configuration > Integrated Partners，输入vivo Global ，点击进入界面找到 intergration，开启activate partner。

3. 在「Attribution Link」标签页中，复制 Click Tracking Link（点击监测链接）在attribution partner中使用。

4. 在「Permissons tab」标签页中，启用报告回传

5. 在 App setting menu中，启用 Transparency，完成后，广告主即可在其面板查看vivoglobal_int的数据（仅限代理商）

Appsflyer官方参考文档：https://support.appsflyer.com/hc/en-us/articles/207033816-Integrated-partners-setup-guide#partner-setup

二、Adjust

特别提醒：Adjust 不支持按国家码自动拆分回传地址，印度与非印度地区需分别生成独立的 Tracking Link；此外，启用后项事件优化后需在 vivo 营销平台修改归因链接。

1. Add an app，完成“添加应用”（参考下图），确保需要推广的app已展示在adjust后台，

2. 目录Tracker URL > New Tracker，点击进入界面。

3. 在「Link Generator」中生成点击监测链接（Tracking URL）。

4. ⚠️ 印度与非印度地区需分别生成独立链接：为印度投放地区生成一个 Tracking Link（配置印度合规回传地址），为非印度投放地区生成另一个 Tracking Link（配置全球回传地址）。

5. 将生成的链接按投放区域分别提供给 vivo 侧，在营销平台按区域分别配置对应链接。

步骤二：授权 vivo 渠道接收回传

6. 在 Adjust 的 vivo 渠道配置页中，开启「Install Callback」激活回传开关。
7. 如需回传后项事件（如注册、付费、次留等），同时开启「Event Callback」。保存配置。印度合规回传地址如有更新，请联系 vivo 运营获取最新地址后重新配置。

步骤三：后项事件优化的特殊处理

8. 启用后项事件回传后，Adjust 客户需在 vivo 营销平台将归因链接修改为 Adjust 提供的专门事件回传链接。具体操作请联系 vivo 运营确认最新链接格式。
9. 通过 Adjust 后台「Statistics」查看 vivo 渠道数据，或使用「Live View」实时监控激活回传。

三、Branch

特别提醒：与 Adjust 类似，Branch 也不支持按国家码自动拆分回传地址，印度与非印度地区需分别生成独立的 Tracking Link。

步骤一：获取点击监测链接

1. 登录 Branch 后台，在左侧菜单选择「Ads」→「Partner Management」。
2. 搜索并添加 vivo，进入 vivo 渠道配置页面，获取点击监测链接（Tracking Link）。
3. ⚠️ 同样需为印度和非印度地区分别生成独立的 Tracking Link，在 vivo 营销平台按投放区域分别配置。

步骤二：授权 vivo 渠道接收回传

4. 在 Branch 的 vivo 渠道设置中，开启「Postback」回传授权开关。
5. 分别配置印度合规回传地址和非印度全球回传地址。印度地址请联系 vivo 运营获取最新合规地址。

步骤三：验证数据链路

6. 通过 Branch 的「Live View」功能实时查看 vivo 渠道的回传数据，确认激活事件正常接收。

四、Singular

步骤一：获取点击监测链接

1. 登录 Singular 后台，在左侧菜单选择「Attribution」→「Partners」。
2. 搜索「vivo」并添加，在配置页中生成点击监测链接（Click Tracking Link）。
3. ✅ Singular 已支持按国家码自动路由回传地址，无需为印度单独拆分链接。将生成的链接提供给 vivo 侧配置即可。

步骤二：授权与事件配置

4. 开启 vivo 渠道的激活回传功能（Install Postback）。
5. Singular 支持自定义事件映射——如需针对特定后项事件（如 add_to_cart、purchase 等）进行优化，可在 Singular 后台将自定义事件映射至 vivo 支持的标准化事件名称。
6. 配置完成后通过 Singular 的「Reporting」模块查看 vivo 渠道的归因数据，确认激活和事件正常。

五、Kochava

步骤一：获取点击监测链接

1. 登录 Kochava 后台，在左侧菜单选择「Partner Configuration」。
2. 搜索「vivo」，点击「Add Partner」添加并进入配置页。在配置页中获取 Click URL（点击监测链接）。✅ Kochava 已支持按国家码自动路由回传地址，无需为印度拆分链接。
3. 将 Click URL 提供给 vivo 侧配置。

步骤二：授权与回传配置

4. 在 vivo 渠道配置中，开启「Install Postback」和「Event Postback」。Kochava 的印度数据将自动路由至合规服务器，无需手动配置。
5. 通过 Kochava 的「Reporting」模块查看 vivo 渠道的归因数据，确认安装和事件回传正常。

完成后的验证与确认：

• 所有平台配置完成后，建议进行 24-48 小时的数据观察，确认 vivo 侧和三方平台侧激活数据基本对齐（考虑正常的 1-2 小时延迟）。
• 如发现归因数据异常（三方激活数远大于 vivo BI 数据），参照第六章 6.2 节「广告掉量排查 SOP」进行排查。
• 印度地区投放请务必确认回传地址使用了合规服务器地址，避免因数据合规问题导致投放异常。

4.3 各平台后项事件回传配置指南

回传后项数据（留存与收入等）有助于 vivo 侧帮助广告主更好地提升投放效果。vivo Ads 支持后项事件数据回传与深度事件优化模型，通过回传用户应用内行为（如注册、付费、次留等）驱动智能出价优化。开启事件回传需满足日样本量 >10 且累计总样本 >200，启用后项数据后，使用 Adjust 的客户需在营销平台修改归因链接。以下为各三方归因平台的后项事件回传详细配置指南：

一、AppsFlyer 后项事件回传配置

vivo 已与 AppsFlyer 设置固定追踪链接格式，目前支持以下 10 种应用内事件回传。若您的事件未包含在列表中，请联系 vivo 商务经理反馈，vivo 将为您新增更多专属事件。

事件参数	中文说明	备注
register	注册	—
purchase	购买	IAP 应用 - 用户支付详情
revenue	金额	—
retention	留存	—
firstlisting	申请贷款	loan application
issue	放款成功	successful loan application
booking	首次下单	first order
muvv	月度观看用户	monthly viewing users
appopened	应用打开	仅支持配置 af_app_opened 参数，即 AF 的二次面板数据
iaaincome	IAA 变现收入	IAA Media's Advertising Monetization

步骤一：开启 vivo 获得回传数据的权限

1. 在 AppsFlyer 导航栏点击「Collaborate」→「Active Integrations」。
2. 为 vivo Global 开启 Ad Network Permissions，并开启以下三个权限开关：Allow for view-through attribution、Allow for re-engagement attribution、Allow for cost data。
3. 点击「Save Permissions」保存当前设置。

步骤二：开启 In-App Event Postbacks

在 vivo 配置页中，找到「In-App Events Postback」开关并将其开启，同时设置 In-App Event Postback Window（回传窗口期）。

步骤三：将广告主侧事件映射到 vivo 内部 BI

在「In-App Event Postback」配置区域中，按以下方式完成事件映射：

4. 在「Mapped to Partner Event」列中，选择与您的应用内事件（即 AppsFlyer 事件）对应的渠道端事件 ID。
5. 在「Including」列中选择「Values & Revenue」（发送值与收入），确保金额数据同步回传。
6. 点击「Save Integration」保存设置。

至此，您已完成后项数据回传的相关配置，请通知 vivo 方并耐心等待数据回传生效。

📎 补充阅读 — AF 官方参考文档：

• Activating Partners (opens new window)
• 应用内事件回传配置（中文） (opens new window)

二、Adjust 后项事件回传配置

特别提醒：Adjust 的后项事件回传需要先在 Adjust 后台创建事件并获取事件识别码（Event Token），然后提供给 vivo 商务经理完成后续配置。印度和东南亚地区需分别使用不同的回传地址。

步骤一：在 Adjust 后台创建应用内事件

1. 在 Adjust 后台「AppView」中选择「All apps」，然后选择您的应用。
2. 选择「Events」选项卡，点击「Add event」。
3. 输入您的应用内事件名称（Event Name）。如为唯一事件（如注册），请勾选「This is a unique event」。
4. 点击「Add event」，系统将为事件创建唯一的事件识别码（Event Token）。
5. 将该事件的唯一识别码（Event Token）、事件名称、事件定义提供给 vivo 渠道的商务经理，vivo 渠道会在广告投放平台完成后续的回传配置。
6. 获得事件识别码后，决定使用 Adjust SDK 或 S2S 集成记录事件。两种方式同样有效，但 SDK 需要开发人员在代码中直接进行更改。

步骤二：在事件创建界面填入回传地址

事件创建完成后，在该界面的 POSTBACK URL 录入框中填入对应事件回传地址。以下为各区域/事件对应的回传链接：

区域	事件名称	URL
印度	注册 register	event_callback_eventtoken=https://in-ex-adlog.vivoglobal.com/ex-apps/register-direct-adjust?...
	申请贷款 firstlisting	event_callback_eventtoken=https://in-ex-adlog.vivoglobal.com/ex-apps/firstlisting-direct-adjust?...
	放款 issue	event_callback_eventtoken=https://in-ex-adlog.vivoglobal.com/ex-apps/issue-direct-adjust?...
	购买 purchase	event_callback_eventtoken=https://in-ex-adlog.vivoglobal.com/ex-apps/purchase-direct-adjust?...
东南亚	注册 register	event_callback_eventtoken=https://asia-ex-adlog.vivoglobal.com/ex-apps/register-direct-adjust?...
	申请贷款 firstlisting	event_callback_eventtoken=https://asia-ex-adlog.vivoglobal.com/ex-apps/firstlisting-direct-adjust?...
	申贷成功 issue	event_callback_eventtoken=https://asia-ex-adlog.vivoglobal.com/ex-apps/issue-direct-adjust?...
	购买 purchase	event_callback_eventtoken=https://asia-ex-adlog.vivoglobal.com/ex-apps/purchase-direct-adjust?...

📎 补充阅读 — Adjust 官方参考文档：

• Add Events - Adjust Help Center (opens new window)

三、Branch 后项事件回传配置

特别提醒：目前 vivo 渠道暂只支持注册（register）、次留（retention）以及购买（purchase）的回传，如需回传其他事件，可联系 vivo 商务经理申请。

步骤一：创建需要回传的事件

按照 Branch 后台截图指引操作，创建需要回传的事件。具体路径：进入 Branch 后台 → Ads → Partner Management → 搜索并选择 vivo → Events 选项卡中进行事件配置。

步骤二：填写次留事件回传地址

在选择事件后，自行填写我方次留（retention）事件回传地址：

• 印度（IN）：https://in-ex-adlog.vivoglobal.com/ex-apps/retention-direct-branch?country_code=...
• 东南亚（SEA）：https://asia-ex-adlog.vivoglobal.com/ex-apps/retention-direct-branch?country_code=...

四、Singular 后项事件回传配置

步骤一：登录并查找合作伙伴

1. 登录 Singular 账号，在左侧导航栏点击「Attribution」→「Partner Configuration」。
2. 在搜索框中输入「vivo」（或「vivo global」），点击 vivo 名称进入配置页面。

步骤二：配置应用与归因设置

• App：选择您需要投放的 App。
• Site (OS)：确认操作系统（通常为 Android）。
• Click-through attribution：建议勾选「Enable」，并设置归因窗口期（默认通常为 7 天或 30 天，建议保持默认）。
• Lookback Window：建议保持 Singular 默认设置。

注：若界面要求填入 vivo 侧提供的特定 Pixel ID 或 Account ID，请填入商务提供的对应数值；若无特殊要求，可留空或忽略。

步骤三：配置事件回传（Event Postbacks）——核心步骤

为了让 vivo 广告平台能学习到用户的后端行为（如注册、付费），请务必完成事件映射。

• Send In-App Events to Vivo：选择「All」（推荐，回传所有归因事件），或选择「Only events attributed to this partner」（仅回传归因给 vivo 的事件）。
• 映射事件：点击「+」添加需要回传的事件，将 Singular 定义的 SDK 事件与 vivo 接收的标准事件一一对应。

推荐映射参考表：

Vivo Event Name（接收事件名）	说明
activation（或 install）	必填，激活事件
register	注册
firstlisting	申请贷款
loanapproval	贷款授信通过
issue	贷款放款成功
purchase	付费/购买
retention_2d	次日留存

注意：请务必确保勾选「Send Revenue」或「Send Value」，以便 vivo 接收付费金额 ROI 数据。

步骤四：保存并生效

完成上述配置后，仔细检查事件映射是否正确，点击弹窗右下角的「Save」按钮保存。

📎 补充阅读 — Singular 官方参考文档：

• 如何配置合作伙伴设置和回传（中文） (opens new window)